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作为一种传统的节令食物,粽子的销售模式也非常传统。
也买礼网 / 2020-05-23

 作为一种传统的节令食物,粽子的销售模式也非常传统。每年最重要的活动就是年初的合作商大会,往往也是当年的新品发布会。

 
  只是今年,合作商大会因疫情的影响被迫取消,而产品的上市安排又不能等。毫无疑问,云发布是当下最流行、最直接的方式,但就云发布本身而言,已不是什么新鲜玩法。摆在“诸老大”面前的最大难题是,如何能在云发布中抓住网友的眼球。
 
  看过直播的网友,一定对当天的新品发布会留下了深刻影响。无论是“作为一只粽子,如果没有自己傲娇的原则,那跟饭团儿还有什么区别”的“傲娇”文案,还是重现1887年制作过程的科普小视频,都帮助“诸老大”获得了巨大的成功。
 
  “我们其实也是想换一种方式,让更多的人可以看到我们的新产品,让更多的人和我们产生新的互动玩法,所以选择了这样一次全新的尝试。”发布会上还出现了一首非常时尚范的rap,出其不意又充满惊喜,“无论是云发布本身还是云发布的内容,在全国的粽子行业中都是第一次尝试。”
 
  从实际效果来看,这样的尝试取得的效果出乎意料:29万网友线上围观,百年品牌成功玩出“新花样”。一般来说,粽子的消费场景较为集中,主要是端午节前后采购。随着80后、90后逐渐成长为社会主要消费人群,如何与这一代人产生品牌认同感,是“诸老大”必须思考的一个问题。
 

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